Президент SEGA рассказал о новом поколении "геймеров" — многие из них вообще не играют в игры

SEGA наблюдает необычный рыночный тренд — популярные игровые бренды привлекают даже ту аудиторию, которая в принципе не играет в игры. Об этом в беседе с газетой** Nikkei** рассказал глава издательства Сюдзи Уцуми.

По его словам, в последнее время аналитики SEGA все чаще замечают интерес к проектам компании со стороны людей, которых нельзя назвать "геймерами". Эта тенденция отражается в самых разных показателях, включая взаимодействие с игровым контентом в социальных сетях, а также готовность покупать мерчендайз и коллекционные товары.

В качестве примера глава SEGA назвал серию Like a Dragon (бывшая Yakuza), вокруг которой сплотилось увлеченное сообщество поклонников. Многим из них игровая составляющая бренда малоинтересна — главную ценность для них представляют сами персонажи, сюжетные линии и возможность следить за ними в информационном пространстве за пределами игр.

Любопытно также, что большая часть продаж официального "мерча" по Like a Dragon приходится на женскую аудиторию — женщины составляют приблизительно 60–70% от общего числа покупателей.

Саму SEGA эта тенденция полностью устраивает. Компания не видит необходимости делить поклонников на категории и считает, что широкий охват аудитории открывает большие коммерческие возможности. Это особенно важно с учетом стремления издательства развиваться в качестве трансмедийной компании, выпускающей развлекательные продукты разных форматов, включая игры, сериалы, фильмы, мангу и комиксы.